Suntem deja la începutul anului 2026 și nu mi-aș fi închipuit vreodată că voi dezbate acest subiect. Nu credeam că vom ajunge în punctul în care să fie nevoie să analizăm fiecare fragment al unui clip să ne dăm seama dacă este AI sau nu. Nu credeam că inteligența artificială poate să aducă atât de multă confuzie, sentimente contradictorii, revoltă într-o societate și chiar să creeze atât de multă controversă și dezbinare între oameni. Pe de-o parte avem oamenii care abia așteptau un ChatGBT să le facă treaba, să nu mai fie nevoie ca ei să gândească și să primească răspunsul la orice întrebare instant (dar mai ales să creadă blindly că acel răspuns este 110% accurate), iar de cealaltă parte avem oamenii care sunt de părere că inteligența artificială ne va face creierul terci și nu vom mai ști cum să luăm decizii singuri.
Mai mult decât atât, deja se vorbește despre cât de dependenți am devenit de ChatGBT și cât de mult ne bazăm pe o analiză făcută de un robot și luăm acel răspuns ca fiind valid fără să avem un critical thinking și să fim măcar curioși să facem noi înșine research-ul și să vedem dacă ceea ce primim de la ChatGBT sunt informații corecte sau parțial corecte.
Această revoluție incredibilă din lumea tehnologiei marketată de către mai marii Tech gurus ca fiind ceva ce va ajuta omenirea, s-a transformat rapid într-o armă împotriva noastră, iar acele lucruri „benefice” încep acum să nu mai aibă aceeași valoare și semnificație. Cele mai afectate domenii au fost în primul rând domeniul IT, iar apoi, din punctul meu de vedere, tot ceea ce ține de partea creativă a unui proiect/brand. Aici putem include strategii de promovare, Copywriting, crearea de imagini and so on. Încet, dar sigur, domeniul creativ a început să-și piardă magia, spark-ul, misterul pe care îl avea odată, iar acest lucru se poate confirma dacă ne uităm puțin doar la ce tip de content postează brand-urile.
Am găsit câteva reclame realizate cu inteligența artificială …and I have thoughts I need to share.
A fost cumva rage bait? Asta este întrebarea pe care mi-am pus-o după ce am văzut această reclamă. S-a vrut re-crearea celei mai frumoase și iubite reclame de sărbători, iar rezultatul este catastrofal. Nu aș avea prea multe de comentat pentru că se vede cu ochiul liber că este un epic fail. Reclama nu transmite emoție, nu este nostalgică, nu are nimic uman și tot ce îmi vine în cap este: bad reviews are coming.
Cringe. Ciudat. Fără substanță sau sens. Nimeni : Nimic, Coca-Cola: nu ne permitem să plătim pe nimeni care să ne facă o reclamă demnă de un brand care totuși …de bine, de rău are un renume pe întreaga planetă. Tot ce pot să spun este că cineva s-a gândit „Vai, dar toată lumea iubește animalele, iar video-urile cu animale primesc cele mai multe like-uri și reacții, sigur o să fie un mega succes”. Not. Like….at all. Ne plac animalele în reclame…dar e un detaliu pe care l-ați omis…și l-ați omis pentru că nu aveți bani și nu vă permiteți. Adorăm animalele reale care joacă în reclame. Nu cele făcute de AI. Acum sper că e clar. The walk of shame făcut de Cersei Lannister ar fi prea puțin.
„AI-ul poate să fie creativ” „Nu o să mai fie nevoie de oameni creativi pentru că AI-ul acum face de toate” „AI-ul face o treabă super bună și economisim și mulți bani”. Sigur…keep telling yourself that și o să vedem cât de apreciat, iubit, relatable și longeviv o să fie brand-ul tău. O reclamă care voia să fie pentru roșiile italienești, ca mai apoi …ȘOC! …să fie de fapt pentru Durex? Ar fi trebuit ca elementul „surpriză” să mă facă să spun „Băi nene….așa creativitate mai rar, serios!”. Nu. Coborâți ușor, pentru că n-aș vrea să vă accidentați, cu picioarele pe Pământ. Proasta calitate este palpabilă at this point.
Sfatul meu? Just DON’T do it. Cine ar trebui să mă motiveze să fac sport? Un robot? Un algoritm? Niște linii de cod? Aici am ajuns? Trebuie totuși să înțelegem care este rolul inteligenței artificiale, iar acela nu e să fie un factor motivant ca cineva să cumpere o pereche de adidași Nike și să înceapă să alerge sau să facă sport. AI-ul nu are cum să te motiveze să duci o viață sănătoasă. Este incredibil cât de greșit se folosește inteligența artificială.
Încerc să-mi găsesc cuvintele…încerc să-mi răspund la întrebarea „Ce a vrut autorul să spună?”. Nimic, cel mai probabil. Sunt niște secvențe random din punctul meu de vedere care n-au cap nici coadă, n-au un fir narativ coerent, creativitatea has left the chat, deși se vede că voiau prin acele exagerări să ne facă să râdem, să ne amuzăm and stuff. A funcționat? Nu, categoric. Pare un desen animat de proastă calitate care nu ne spune nimic.
Îmi plac mașinile în general. Nu știu multe despre ele, dar pot să apreciez o mașină faină, fără să intru în prea multe detalii tehnice. Unde voiam să ajung: aș putea fi un potențial client pentru că achiziționarea unei mașini este în planul meu. Însă nu cu astfel de reclamă. Nu-mi spune nimic, ba mai mult mi se pare un scenariu apocaliptic dacă mă întrebați pe mine. Pare că mașina fuge de natură. Natura care pare că vrea să alunge mașina de pe această planetă pentru ca n-are ce căuta acolo. Și atunci vă întreb…ce să caut eu la volanul unei astfel de mașini?
Ok, acum cinstit vorbind, Porsche este o mașină foarte faină. Dar aici discutăm doar despre reclamă. Mi se pare foarte mult mumbo jumbo, cu acele secvențe rapide, scurte cu care vor să compenseze pentru faptul că reclama nu spune nimic și nu are substanță. Cum ar putea un client să fie interesat? Mă depășește pentru că…not me. Nu așa cel puțin. Este o reclamă seacă, lipsită de creativitate sau suflet. Și se simte asta prin ecran.
Niciun brand care se respectă nu ar avea de ce să investească într-o reclamă făcută cu inteligența artificială. Ideea e not bad, trebuie să admit, dar nici pe departe să fie demnă să înlocuiască o minte creativă și oamenii care ar putea juca în această reclamă pe bune. Dacă această idee ar fi lucrată de un om real pasionat de Marketing, un producător talentat și actori care chiar știu să-și facă treaba, această reclamă ar putea ajunge la rang înalt. Așa…e doar mediocritate și doar șocul că „Vai, cât de departe a ajuns AI!”. Dar pe tine te-ar face să cumperi de la acest brand o astfel de reclamă? I bet not.
O să vă surprindă ce spun, but let me cook, ok? Reclama în sine nu e rea neapărat, apreciez că s-a vrut o reclamă funny, care să pună în evidență ironia faptului că această reclamă realizată cu AI, se vorbește despre inteligența artificială și cât de „neajutorat” este, însă…finalul reclamei lasă de dorit. Nu am simțit că finalul a fost funny în vreun fel sau original. Am simțit că s-a terminat reclama foarte nepotrivit și total random fără să ofere o concluzie. Este încă o reclamă aproape lipsită de substanță.
Din nou, foarte multe efecte care să mascheze lipsa de creativitate și de implicare a unui om care chiar să fie pasionat de Marketing și mai mult decât atât, să fie pasionat de acest tip de produs. Este o reclamă îmbrăcată într-o haină foarte fancy, datorită sound-ului, mișcărilor lente ale cadrului, care vor ca tu să ai senzația de suspans și mister ca și când ar urma să se întâmple ceva. Eu o văd ca o reclamă statică care nu transmite nimic.
AI-ul este un tool pe care majoritatea oamenilor, din păcate, îl folosesc greșit. AI-ul cu siguranță îți poate face viața mai ușoară and I am here for it. Însă folosește-l ca pe un motor de căutare, doar ca pe o sursă de început, nu ca o rezoluție a unei probleme care necesită critical thinking.
Multă lume o să spună că nu am dreptate, însă my hot take este că AI-ul niciodată nu va putea să înlocuiască creativitatea unui om. Brand-urile care folosesc AI în postări, conținut, strategii de Marketing o să dispară foarte rapid de pe piață sau o să-și piardă notorietatea în mediul online foarte repede. Oamenii taxează dur brand-urile care încep să folosească AI și pe bună dreptate. De ce aș vrea să văd ceva artificial? De ce mi-ar păsa?
Ați vrea ca oamenii să cumpere de la brand-ul vostru cu bani artificiali? AI-ul sunt sigură că mi-ar crea o bancnotă extrem de realistă. Nu? Nu ar fi ok? It hit too close to home? Aveți nevoie de bani reali? Oameni reali care chiar să cumpere de la voi?
Ei bine, atunci angajați oameni reali care să facă o treabă bună and we will all be happy. Pentru că folosirea AI-ul este acceptată doar atunci când vorbim spre exemplu de lucruri repetitive, robotice pe care da….le putem delega unui robot. Nu poți delega creativitatea unui algoritm. E strigător la cer. Dar hey…not my circus, not my monkey, right?
Prove me wrong at this point, secțiunea de comentarii este deschisă, as usual. Sunt tare curioasă și de alte păreri/opinii pe acest subiect.